1996 年 2 月，《宝可梦红 / 绿》以两个不同版本的形式登陆任天堂掌机 GAMEBOY。游戏上线之初，并无特别之处，既无巨额宣发费用，也无前作百万销量的支撑。谁能料到，这款看似低龄的游戏，竟成为日本游戏史上的销售冠军。

游戏灵感源于制作人田尻智童年捕捉昆虫的梦想。在日本，鼓励少年动手实践，捕捉知了、观察昆虫是许多少年的童年经历。1990 年有了这个想法后，田尻智便着手制作一款儿童喜爱的捕捉类游戏。当时任天堂开发部长横井军平大力支持，并提出加入通信功能，以发挥便携机优势，促进儿童玩家互动。经过长达 6 年的努力，田尻智终于完成了口袋妖怪的制作。

游戏刚上线时，前景并不被看好。对于周销量仅几千台的 GAMEBOY 而言，有这样一款产品聊胜于无。所以最初只压制了 30 万套，就连制作人田尻智自己，也觉得能卖完这些就谢天谢地了。但随后几十年，仅《红绿》在日本销量就突破 700 万套，全球售出 3000 万套，是最初计划的 100 倍还多。从此，口袋妖怪这个 IP 一发不可收拾，逐步迈向世界第一 IP 的宝座。

世界第一到底有多强？

要探究口袋妖怪的强大程度，需从两方面考量：收入累计与商业价值。

口袋妖怪的累计销售收入：自 1996 年诞生后的二十五年间，口袋妖怪系列已推出数十款作品，游戏累计销售超 3 亿套（含外传）。就连一款授权手游《宝可梦》总流水都超 50 亿美金，曾一度成为全球年度收入最高的手游。口袋妖怪一款游戏单价约 4800 日元，折合人民币约 300 元。依此计算，3 亿套游戏总销售额达 900 亿元，算上手游戏收入绝对超 1000 亿人民币。相比之下，王者荣耀 2020 年年度收入 24 亿美金，约合 160 亿人民币，五年总收入在 600 亿人民币以内，刨除渠道费用，实际收入约 300 - 400 亿元；梦幻西游收入更低，算上端游至今总收入未超 500 亿人民币。可见，口袋妖怪销售额远超王者荣耀与梦幻西游之和，且后续还将不断推出新作。

口袋妖怪的 IP 价值有多少：据外媒 2019 年评估，口袋妖怪 IP 价值超漫威世界、马里奥、迪士尼、米老鼠等知名 IP 系列，总价值达 900 亿美元。其中电子游戏销量 171 亿美金，周边产品 611 亿美金，纸牌产品 101 亿美金，以及影视和其他价值估算。单是一部试水电影《大侦探皮卡丘》，就斩获 4.4 亿美金全球票房，成为游戏改编电影票房冠军。但这远未达人们对该 IP 改编的心理预期，大家对其电影期望值基本 10 亿美元起。更不用说那海量的周边产品，恐怕单是皮卡丘玩偶的销量，就不低于单纯的游戏作品。对于无数伴随口袋妖怪长大的孩子来说，这个 IP 如同迪士尼一样，是他们心中的圣地。单纯游戏销量过千亿人民币，游戏史第一；游戏 IP 价值近千亿美金，甚至已破圈成为全球 IP 第一，这便是口袋妖怪的价值体现。

为什么能这么受欢迎，口袋妖怪好玩在哪里？

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口袋妖怪如此受欢迎，其好玩的核心因素有三点：收集、互动与文化打造。

收集玩法：作为一款以收集为主的游戏，口袋妖怪将相对低龄化的 Q 版虚拟妖怪作为主角，其中最著名的当属皮卡丘。这一设定精准抓住当时青少年玩家的心。随着一代代游戏推出，90 年代玩口袋妖怪的孩子逐渐长大，与新玩家一起，形成了口袋妖怪的强大用户基础，没有其他同类游戏能做到像口袋妖怪这样全球人尽皆知。

互动玩法：通信交互是口袋妖怪玩法上的一大亮点。玩家通过与其他玩家通信，交换未拥有的口袋妖怪，甚至能获得仅通过通信才能得到的特殊妖怪。在 90 年代，这一构思极具前瞻性。因为这个设定，无数玩家形成线下互动，构建起众多口袋妖怪线下朋友圈，这也是玩家能长期黏着于游戏的关键。到了 2020 年，通信不再新奇时，口袋妖怪又借助 LBS 功能，引发新一轮线上线下交互互动，手游《宝可梦》因此一炮走红，单年度收入超 10 亿美金。

文化打造：任天堂为打造口袋妖怪 IP，在文化建设方面也下足功夫。周边产品自不必说，口袋妖怪文化已渗透到现实生活。日本一家大型客运飞机就以口袋妖怪为主题打造，机身绘满口袋妖怪画面。就这样，任天堂历经 30 年努力，将口袋妖怪打造成一个堪比迪士尼的童话王国。通过收集、交互与文化建设，口袋妖怪一步步登上世界之巅，成就如今世界第一 IP 的地位。

结语

作为游戏历史上的最强作品，口袋妖怪在国内人气却一直不高。以主机为主阵地，使其未能像王者荣耀和梦幻西游那般普及。若说 10 个人中有 9 个知道王者荣耀，6 个知道梦幻西游，那么知道口袋妖怪的可能只有 2 - 3 个。虽近年来随着 switch 普及，口袋妖怪知名度有所提升，但整体而言，在国内它仍是二流 IP，这与任天堂不太重视中国市场有很大关系。不管怎样，作为对青少年极为友好的游戏，我们期望口袋妖怪未来能发展得更好。或许只有在主流手游中推出正版续作时，口袋妖怪才能真正在玩家中广泛普及。